Цьогоріч Міжнародний день вишиванки припадає на 17 травня. У всіх куточках світу українці з гордістю одягають традиційний одяг, який вже багато століть прикрашають вишивкою. Свято покликане популяризувати українську культуру та традиції. Журналісти “Трибуни” поговорили з засновником бренду сумських вишиванок Валерієм Масіком про сакральність та стиль, специфіку орнаментів, сучасні тренди та популярність у світі вишиванок з Сумщини.
Проект “Vyshyvanka by Masik Valeriy” існує вже майже п’ять років. Якось я захотів мати вишиванку і спершу просто замовив її собі – вона була чорною зі сталевим орнаментом, надзвичайно стильна й досі залишається для мене улюбленою. Після цього мої друзі та знайомі почали запитувати у мене, чи можна їм також замовити схожу сорочку. Це й було стартом проекту.
Наразі у нас уже налагоджений механізм роботи. Усі вишиванки ми виготовляємо повним циклом: спочатку отримуємо тканину, направляємо її в закрійний цех, потім – у цех для вишивки та, згодом – у пошив. Наші спеціалісти знаходяться в Сумах. Тут вони вивчають та розробляють орнаменти, які потім ми затверджуємо для конкретної моделі, створюємо експериментальні зразки, прошиваємо різні кольорові схеми і вносимо корективи. У результаті виходить нова колекція. За трендами слідкуємо, адже важливо розуміти, що зараз у моді та що хоче носити наш клієнт.
Від моменту запуску до отримання готового виробу проходить близько двох тижнів. Далі по моделям потрібно провести фотосесію та викласти на наш офіційний сайт.
Тканину закуповуємо у перевірених постачальників в Україні. Більше того, в Україну вона приїжджає з різних куточків світу. Зазвичай, фабрики знаходяться в Італії, Бельгії, Білорусі, Туреччині, Японії, Кореї. Найголовніше для нас – працювати лише з натуральним, якісним матеріалом: льоном і бавовною. Саме ці матеріали організм добре сприймає як влітку, так і восени чи взимку.
Проблема в тому, що в Україні не виготовляють свого власного якісного матеріалу. Часто в льон додають синтетичні домішки, тож замінити імпортні поставки ми не можемо. Це стосується й ниток чи фурнітури.
Загалом наша команда складається з 15 осіб. Головним дизайнером і розробником моделей є моя дружина Олена – саме вона додала нового шарму та барв цьому проекту.
Орнаменти та техніка: сакральність чи стиль
Ми говоримо про вишиванку, як про стильний образ, метод вираження, самоідентифікації та патріотичності. На цьому ми зробили основний акцент. Якщо ж людина хоче мати сакральний, захисний вплив вишиванки, то вона повинна особисто знати майстра, підбирати орнамент під конкретні життєві обставини, розуміти, що означають кольори.
Ми враховуємо всю символіку орнаментів. У нас вони мають універсальний позитивний напрямок: на щастя, добро, достаток. Щодо специфіки регіональних орнаментів, то Західна Україна славиться різноманітною колірною гамою та багатством рослинних візерунків, у Центральній Україні переважають червоно-чорні кольори, в Полтавській і Харківській областях – біло-блакитні та техніка “білим по білому”.
Ми не робимо на цьому акцент, пропонуємо моделі, які будуть універсальними та зрозумілими для всіх регіонів.
Вишивка на наших сорочках є машинною, проте, була колекція, яку вишивали бісерним склом. Наразі ми відмовилися від цієї ідеї, адже ручна робота вимагає більшого ресурсу – як людського, так і фінансового.
Загалом уся вишивка йде хрестиком (інколи подвійним) і гладдю. Окрім цього, ми працюємо над новою колекцією одягу з надзвичайно складною технікою рішельє – коли спочатку вишивається орнамент, а потім в ньому вирізаються певні фрагменти. Для цього ми знайшли спеціального художника, який розробляє ескізи. Це буде крутий проект, тож я сподіваюся, що ми запустимо його вже цьогоріч.
Також, у процесі виробництва ми зрозуміли, що наш споживач потребує не лише вишиванок, а супутніх товарів. Так у асортименті з’явилися сумочки, клатчі, аксесуари, віночки з квітів, ляльки-мотанки. Останні, до речі, часто купують як оберіг до оселі, дарують на весіллях або при хрещенні дитини.
Як змінювалися запити споживачів та що в тренді сьогодні
Старт нашого проекту співпав з буремними подіями в Україні. І підйом патріотизму значно популяризував вишиванки. Стрімкі підйоми продажу були саме на День Незалежності України – 24 серпня. Зараз можна говорити, що акценти змістилися – вишиванку стало популярним носити незалежно від дати.
Окрім цього, раніше було модно мати класичну червоно-чорну вишивку на білій тканині. Чотири роки тому це був просто must have. Далі почала розвиватися вишивка на льні різних кольоровів. Зараз же набирає популярності зелений льон і пудрові кольори.
Візитною карткою наших колекцій є сімейні та парні комплекти. Наприклад, у нашій колекції є чоловіча модель з жовтим тризубом на синьому полотні. У комплект до нього йде жовта жіноча сукня з синьою вишивкою. Це хороша ідея, адже люди можуть підкреслити, що вони єдине ціле. Є моделі чоловічих вишиванок та їх мініатюри – підходить для батька й сина. Те ж саме й у жіночому варіанті для матерів та дочок.
Узагалі, ставлення до вишиванок в Україні дуже змінилося – через свою зручність і красу вони перейшли в статус щоденного одягу. А ще вони дарують гарний настрій як власнику, так і оточуючим. Особисто я завжди посміхаюся, коли бачу людину у вишитій сорочці.
Узагалі, раніше вишиванка асоціювалася лише з Західною Україною, тож ми хотіли зруйнувати цей стереотип. Ми робимо вишиванки для людей з різних куточків світу: Австралії, Америки, Канади, Бразилії. Один з наших весільних комплектів полетів до Японії. Коли замовляють щось в Європу, то ми вже навіть не дивуємося 🙂
Ми з командою намагаємося популяризувати вишиванки. Окрім цього, ми завжди відкриті до різних акцій і благодійних проектів. Уже не один рік виступаємо в якості дизайнерів в проекті “VIPускник”, у межах якого одягаємо до випускного балу особливих діток та вихованців інтернатів.
За ці роки вишиванка стала для мене стилем життя. Я надзвичайно люблю її одягати та показую своїм прикладом, що це не просто символ урочистостей, а те, що об’єднує українців та виділяє з поміж інших націй.
