Кабмін схвалив новий бренд “Україна зараз”, що забезпечить єдиний стиль презентації держави в світі. Відповідне рішення затвердили 10 травня. Про це повідомляє Урядовий портал.
За даними Міністерства інформполітики, над розробкою бренду працювали майже рік, було створено кілька варіантів концепцій промоції України, які показали шістьом фокус-групам у Великій Британії, Німеччині та Польщі.
Зрештою урядова комісія визнала переможцем варіант бренду Ukraine Now, створений українським рекламним агентством Banda Agency.
Команда Уряду, Мінінформполітики, експерти працювали над створенням бренду “Україна Зараз”. Робота завершена. Це буде бренд України у світі, – сказав Прем’єр-міністр України Володимир Гройсман.
Після відкритого конкурсу, проведення фокус-груп, залучення рекламних агенцій ми отримали якісний результат, який тепер потребує швидкої та усебічної імплементації, – додав міністр інформаційної політики України Юрій Стець.
За інформацією “Української правди”, представник цієї агенції пояснив урядовцям, що новий бренд допоможе покращити уявлення світової спільноти про Україну. Адже міжнародне дослідження показало, що у людей в світі Україна асоціюється з трьома речами – революцією, корупцією та війною.
Люди, які жодного разу не були в Україні, вважають українців закритими, агресивними та нетолерантними, – додав він.
За словами представника, бренд покаже, “що Україна – відкрита, сучасна країна, де відбувається все найцікавіше саме зараз”.
На його переконання, слово “зараз” дуже важливе для країни сьогодні, бо саме тепер Україна змінюється і стає “тією країною, яку всі люблять”.
Якщо ми хочемо запросити до нас туристів, інвесторів, для них відчуття моменту є дуже важливим, і це магічне слово “now” їх дуже приваблює, – зазначив представник розробників.
За його словами, жовтий колір у рекламному слогані підкреслює головний меседж – зараз, синій – це символ чогось нового, важливого, що привертає увагу, адже його використовують в інтернеті для різного роду попереджень.
Логотип бренду розроблено таким чином, аби його було легко використовувати не тільки для презентацій та інформаційних продуктів, а й навіть як наліпки на будь-які речі – від туристичних сумок до автобусів та літаків.
На основі цього бренду буде розроблений модульний брендбук, яким зможуть скористатися будь-які органи влади, громадські організацій, підприємства – за умови дотримання технічних стандартів. Це означає – єдиний голос України по всьому світу, – зазначив державний секретар Міністерства інформаційної політики України Артем Біденко.
До слова, за оцінками консалтингової компанії Brand Finance, у 2017 році вартість бренду “Україна” досягла рівня 2011 року і становила 68 мільярдів доларів.
